輕奢=精品品質(zhì)+中產(chǎn)價(jià)格
”輕奢“是個(gè)什么鬼业汰?輕奢品=精品品質(zhì)+中產(chǎn)價(jià)格+特立獨(dú)行南窗。劉潭服裝加工廠小編為您深度解讀”輕奢“概念洗吉。
就中國市場而言台颠,輕奢品的概念應(yīng)該自配飾而起誓享。購買快時(shí)尚服裝的年輕人的 “入門”級(jí)奢侈品會(huì)是輕奢的配飾拗小,比如從購買一只區(qū)別于大眾款設(shè)計(jì)的包包開始银还。目前的輕奢主要包括大牌副線绞绒、風(fēng)格品牌與原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌等婶希,相比奢侈品高昂的價(jià)格,輕奢更多契合了中國奢侈品消費(fèi)年輕化的趨向蓬衡,比如80后可能是主體喻杈,他們?cè)谏唐返倪x擇上會(huì)有更多個(gè)性化的訴求。目前越來越多品牌為契合年輕的消費(fèi)觀狰晚,打造“輕奢“產(chǎn)品筒饰,例如三星推出“輕奢”手機(jī)galaxya8须彼,創(chuàng)維進(jìn)入空調(diào)行業(yè),把“輕奢”作為其產(chǎn)品定捶益,都是想抓住當(dāng)下年輕人對(duì)生活有高要求又不想花冤枉錢的心理和需求司箫。
在愈演愈烈的奢侈品風(fēng)暴洗禮下,人們都可以在其中輕松體會(huì)輕奢——消費(fèi)能力雖不足以與一擲千金的富豪相提并論锌拾,但對(duì)于大牌的喜愛與忠誠卻絲毫不遜于前者绕众, 而且可能不會(huì)太注重于前衛(wèi)設(shè)計(jì),而是遵循品質(zhì)第一的原則肴摊,不會(huì)是爛大街的爆款服飾姆已。樂于在經(jīng)濟(jì)能力許可的情況下,購買諸如錢包碉晾、腰帶急响、墨鏡、香水等小件輕奢侈品陋窗,裝點(diǎn)自己的生活嘱悄。輕奢侈品主義在日本極為盛行。
所謂輕奢侈品主要是指這樣一些品牌实愚,它們既不是那些容易淪為街牌的快時(shí)尚兼呵,也不是Louis Vuitton、Channel等奢侈品大牌所代表的奢侈追求腊敲,輕奢侈品注重設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料工藝萍程,它們不會(huì)太過前衛(wèi),但又有足夠的品質(zhì)保證兔仰。
通常300美元左右的價(jià)格被認(rèn)為是合適的。這里面的鼻祖算是Coach蕉鸳,其曾經(jīng)是北美市場的 “300美元之王”乎赴。 輕奢消費(fèi)的崛起與社會(huì)形態(tài)有關(guān),日本管理學(xué)者大前研一在著作《M型社會(huì)》中談到潮尝,全球化后榕吼,“中產(chǎn)階層”將消失,許多人淪為中下階層勉失,而這些人又要求多一 點(diǎn)“奢華感”羹蚣,所以“能夠負(fù)擔(dān)得起的奢華”是未來消費(fèi)的主流。
輕奢生活的含義:代表著對(duì)高品質(zhì)生活細(xì)節(jié)的追求乱凿。也可以理解為輕度的奢侈忘当,是指倡導(dǎo)“輕奢華新時(shí)尚”的生活理念。輕奢只是一種更尊重生活品質(zhì)的生活方式帝璃,與財(cái)富多寡圈蛹、地位高低無關(guān)肃刁。
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