2015年，各大運(yùn)動(dòng)品牌終于開(kāi)始觸底反彈钟牛，通過(guò)了2014年的電商布局岛杀，借助于國(guó)內(nèi)轟轟烈烈的全民馬拉松運(yùn)動(dòng)以及強(qiáng)身健體的活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌的增勢(shì)不可小覷挣饥。借此東風(fēng)，來(lái)自德國(guó)的品牌阿迪達(dá)斯在中國(guó)的營(yíng)收更是跨臺(tái)階的飛奔，全年達(dá)到了141.45億人民幣(20億歐元)低柑，列居其在美國(guó)市場(chǎng)之后。同比營(yíng)收增幅超過(guò)了40％眶约，更是達(dá)到了2010年在華營(yíng)收的一倍汉统！

　　近日，筆者參觀了阿迪達(dá)斯在上海南京路的阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列(Adidas Originals)剛剛翻修完畢的旗艦店嚼龄，這家旗艦店的重新開(kāi)張暂畴，就是針對(duì)中國(guó)的新年，猴元素吃溅∪艿看看這家洋品牌是如何在中國(guó)繼續(xù)保持如此迅猛的增勢(shì)，除了線上發(fā)力决侈，線下實(shí)體店又是如何繼續(xù)吸引中國(guó)年輕人的追捧螺垢？

　　2016年似乎是中國(guó)的生肖猴紛紛露臉的一年，阿迪達(dá)斯也推出了具有設(shè)計(jì)感的各種猴子元素的門店設(shè)計(jì)以及商品設(shè)計(jì)赖歌。

　　猴子形象在門店隨處可見(jiàn)甩苛。

　　中國(guó)元素也是處處可得。

　　2016年1月3日俏站，這家旗艦店重新裝修開(kāi)業(yè)讯蒲，很多新的實(shí)體門店概念被引進(jìn)，最重要的莫過(guò)于在門店就可以選擇自我設(shè)計(jì)并下單的蘋果終端的布置肄扎。

　　線下體驗(yàn)店墨林，工業(yè)4.0，O2O犯祠，這些新鮮時(shí)髦的詞匯運(yùn)用在線下品牌零售旭等，無(wú)非就是消費(fèi)者能有品牌參與感的滲入，阿迪達(dá)斯的門店滿足了年輕消費(fèi)者的這種個(gè)性化的需求总党。

　　miadidas明疮，個(gè)人定制自己的阿迪達(dá)斯，運(yùn)用時(shí)下最時(shí)髦的星球大戰(zhàn)橘匿，來(lái)引發(fā)年輕消費(fèi)者對(duì)于當(dāng)下話題的把握儡矫。

　　品牌定位無(wú)疑還需要有精準(zhǔn)的偶像選擇，無(wú)論是陳奕迅還是范冰冰默言，健康積極向上角殃，阿迪達(dá)斯的三葉草作為經(jīng)典系列定位杆谓，相別于其運(yùn)動(dòng)系列，更側(cè)重健康時(shí)尚性险丧。

　　無(wú)論是門店所放的美國(guó)饒舌音樂(lè)歼虽，還是鐳射激光的動(dòng)感圖，年輕時(shí)尚化是非常明顯的印記愧鹊。

　　印有阿迪達(dá)斯Logo的手機(jī)殼而灸，背包，少量其它品類的適度擴(kuò)展惩赊。

　　當(dāng)季熱銷款才是拉動(dòng)品牌活力的主要队魏。緊追季節(jié)款需求，阿迪達(dá)斯針對(duì)中國(guó)新年的猴子都是緊追不放万搔，紅色元素打底胡桨，猴子的騰云駕霧為紋，處處貼近中國(guó)新年的一切元素瞬雹。陳奕迅的宣傳畫都是和中國(guó)元素緊密的貼合昧谊，品牌的時(shí)尚感，緊追季節(jié)感所帶來(lái)的活力酗捌，都是賦予了品牌極大的發(fā)展動(dòng)力呢诬。今年的猴年設(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯胖缤，贏了尚镰！