上個月，良品在紐約的第五大道開了一家旗艦店何屏，雖然正好跟黑五撞上了，但這里并沒有瘋狂打折的氣氛县防。美國這家店里也很冷清，只見散落著的幾個客人绸搞，還有幾個在玩耍的小孩窍蟹，好奇心日報之前也有一篇基于消費者體驗的文章，說這是另一種畫風(fēng)的宜家亭结。

　　良品起初只是家生產(chǎn)40種產(chǎn)品舟到，附屬于一個超市的系列，但在35年后已經(jīng)變成了一家價值20億美元的獨立公司臀嘱。根據(jù)2015年內(nèi)部報告章理，良品已經(jīng)進(jìn)入了跳躍階段，主要注意力放在海外擴(kuò)張其超過700家店面上嘴父，現(xiàn)在美國就有13家杂蒙。在中國，良品明年會增加72家新店誓呆。

　　很難想象美國人會如何看待這種美學(xué)洪鸭。良品的設(shè)計在Hello Kitty及寵物小精靈這樣的「酷日本」后出現(xiàn)，代表著后酷時代的極簡風(fēng)仑扑，或者冷淡的日本。 它的設(shè)計師深澤直人因此在設(shè)計史留有大名置鼻，和博朗的Dieter Rams一樣镇饮，都因為深刻理解物體和人的交互關(guān)系，以及那種極其簡潔的表達(dá)方式而打動人心箕母。

　　跟另外一家著名的日本零售商優(yōu)衣庫熱愛的彩色系相比储藐，良品堅持使用「真實的顏色」，或者說大地色嘶是，為了讓人們找到一種回歸自然的感覺钙勃。 深澤直人在良品的紐約開店發(fā)布會上說蛛碌，“我真的很想跟你們分享 良品，雖然它有點害羞辖源。”但這樣的品牌性格也正符合了良品的禪性蔚携，店里賣的“有腿的床墊”，就希望告訴人們克饶，你只需要一個床墊那辰，不需要一個床。這樣的良品：理智玲侧，一點也不犬儒绑燃，也不需要談主義。

　　有趣的是符破，你可以在很多書店買到良品剖析他們美學(xué)的書籍出毁。這家公司似乎并不忌諱把自己的設(shè)計方法公之于眾，要知道瞭阔，在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域管剂，這些都屬于商業(yè)機(jī)密。然而在這樣的情況下扼希，你也沒看到第二個良品坊阎。有大量類似的設(shè)計，但你知道那個不夠良品工殖。

　　到2020年惶政，良品希望能夠創(chuàng)造2.5億美元的營業(yè)額，因為這樣才能回饋投資人矮男。良品非常自信能達(dá)到這個目標(biāo)移必，因為“簡單并不是拮據(jù)的，它甚至比奢侈品還有吸引力毡鉴。”

　　這就像科幻小說家William Gibson在2001年形容的一樣崔泵，“我希望到日本去旅游，收獲平靜猪瞬，在使用良品的純粹布料與無色紙盒之余憎瘸，我的卷紙也不會有多余的東西，就像我的生活一樣陈瘦。”

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