中國(guó)電商行業(yè)無(wú)線化每篷、全渠道變革和數(shù)據(jù)變革趨勢(shì)

　　自互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世便已經(jīng)開(kāi)始了與各類(lèi)傳統(tǒng)行業(yè)的融合篇裁，但是鑒于行業(yè)屬性和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)程度不同菲饼，不同行業(yè)與互聯(lián)的融合點(diǎn)和程度并不相同让腹。而零售行業(yè)則是率先被互聯(lián)網(wǎng)化的行業(yè)之一远剩，借助互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)去中介作用和跨地域特性，電子商務(wù)將全國(guó)甚至全世界劃入了同一個(gè)大市場(chǎng)中骇窍，繼而利用龐大市場(chǎng)的規(guī)模效應(yīng)和收斂技術(shù)提高創(chuàng)新能力瓜晤，完成新一輪的自我蛻變。

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示腹纳，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模3.8萬(wàn)億元痢掠，同比增長(zhǎng)37.2%，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展日益成熟只估。隨網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的成熟志群，一方面，用戶(hù)將更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平蛔钙，從而推動(dòng)B2C市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展锌云，2015年B2C占比已超過(guò)C2C，達(dá)到52.2%吁脱；另一方面桑涎，借助移動(dòng)端的快速普及，其隨時(shí)隨地灿躏、碎片化烈瘸、高互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)特征將助推網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)向“線上+線下”方向發(fā)展，2015年移動(dòng)端購(gòu)物交易規(guī)模達(dá)2.1萬(wàn)億元, 同比增長(zhǎng)123.2%兽肮，占比超過(guò)PC端范般，成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的主流選擇。

　　2016年中國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將集中表現(xiàn)為無(wú)線化郭血、全渠道變革和數(shù)據(jù)變革三個(gè)方面钟展。

　 傳統(tǒng)服裝企業(yè)全面啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化，轉(zhuǎn)型之路遭遇重重困難

　　服裝行業(yè)作為零售中的重要品類(lèi)瓶答，高度依賴(lài)零售業(yè)態(tài)肢钙。隨著電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)的普及山毛，主流消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣向線上和移動(dòng)端轉(zhuǎn)移遍削，促使越來(lái)越多的線下傳統(tǒng)服裝企業(yè)積極進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型。從2012年開(kāi)始泽兼，各服裝品牌經(jīng)歷了對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)”態(tài)度的改變子擅，由最初的“看不見(jiàn)—看不起—看不到—看不懂”弟孟，只能被動(dòng)沖擊，到如今的紛紛“觸網(wǎng)”仇祭、“觸電”披蕉，甚至主動(dòng)“擁抱”互聯(lián)網(wǎng)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源實(shí)行自己的轉(zhuǎn)型乌奇。尤其是在2015年3月5日没讲，十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃礁苗，正式將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入國(guó)家頂層設(shè)計(jì)之后爬凑，更是將互聯(lián)網(wǎng)提升到企業(yè)核心戰(zhàn)略高度。不再僅僅把線上渠道作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳的手段试伙，而是開(kāi)始充分利用各種電商渠道嘁信，包括自建官方商城、入駐平臺(tái)疏叨、開(kāi)發(fā)APP潘靖、入駐微店等方式，全面順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)蚤蔓。

　　然而泛汁，雖然傳統(tǒng)服裝企業(yè)擁有多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)奶毡海化的采購(gòu)及優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管理能力等寿经。但，要實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化傳統(tǒng)服裝企業(yè)不僅需要進(jìn)行思維方式听量、文化觀念等的變革剖坟，還需要優(yōu)化整合線上線下渠道、資源榕暴、產(chǎn)品绪桑、信息系統(tǒng)的多重關(guān)系。尤其是很多傳統(tǒng)服裝企業(yè)的信息化程度較低飘具，而信息化管理工程巨大猴试，需投入大量人力和資金，在此“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的情境下刑炎，決策者態(tài)度往往相對(duì)保守忽仗。因此范颠，在具體實(shí)施過(guò)程中浦译，出現(xiàn)的問(wèn)題也很多：如去庫(kù)存、O2O和獨(dú)立電商品牌的模式之爭(zhēng)溯职、線上和線下加盟商的利益之爭(zhēng)精盅、自建平臺(tái)和外包第三方的平臺(tái)之爭(zhēng)、全渠道布局帶來(lái)的支付接入安全問(wèn)題等等。整體來(lái)看叹俏，目前絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化還處在探索階段妻枕。

　 電子商務(wù)軟件市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，助力傳統(tǒng)服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化

　　伴隨著傳統(tǒng)服裝加工企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型粘驰、以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的高速發(fā)展屡谐，線上、線下各大企業(yè)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大蝌数，對(duì)管理軟件的需求也日益旺盛愕掏，但出于技術(shù)、人才顶伞、成本(時(shí)間/資金)等多方面的考慮饵撑，很多企業(yè)選擇了與電子商務(wù)軟件公司合作，以便降低成本支出唆貌、提高運(yùn)營(yíng)效率拙故，促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，由此吕得，電子商務(wù)軟件市場(chǎng)蓬勃發(fā)展亮倍。 

　　2016年3月16日，時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎通過(guò)國(guó)內(nèi)最大的服裝博覽會(huì)CHIC2016消耸，首次對(duì)外發(fā)布了一套自主研發(fā)的基于服裝行業(yè)的全渠道零售云系統(tǒng)——摩拉云手霎。摩拉云，是時(shí)尚電商夢(mèng)芭莎“電商+實(shí)體”全渠道O2O經(jīng)驗(yàn)的信息化總結(jié)與升華租既，是夢(mèng)芭莎10年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的成果之一杖进。摩拉云可以實(shí)現(xiàn)多渠道多終端銷(xiāo)售平臺(tái)搭建、全渠道CRM管理宿拔、全渠道ERP管理隧庐、全渠道倉(cāng)儲(chǔ)管理等等，用先進(jìn)的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)管理的便捷化视甩、可控化士袜，幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型，接軌互聯(lián)網(wǎng)电爹。

　　在傳統(tǒng)服裝加工企業(yè)紛紛入網(wǎng)的大背景下蔫仙，特別是移動(dòng)端的開(kāi)拓、線上線下的延伸以及云技術(shù)的革新丐箩，傳統(tǒng)服裝企業(yè)對(duì)電商軟件服務(wù)方面的需求越來(lái)越旺盛摇邦，摩拉云不僅為服裝加工企業(yè)提供了先進(jìn)的信息技術(shù)支持，也創(chuàng)造出一條可以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新方向屎勘。

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